Avec près de 9,9 millions de nuitées enregistrées en 2025, soit une progression de 6,9 % par rapport à 2024, la Wallonie affiche la plus forte croissance régionale en matière de fréquentation touristique. Une dynamique également portée par les attractions touristiques wallonnes qui ont accueilli en 2025 13,7 millions de visiteurs soit une hausse de 7,3 %.
Au-delà de ces performances, le tourisme confirme son rôle de pilier économique majeur en Wallonie. Le secteur représente aujourd’hui plus de 65.000 emplois et génère un chiffre d’affaires estimé à plus de 8 milliards d’euros. Des résultats qui témoignent d’un secteur solide, rentable et structuré, offrant un fort potentiel de développement pour les investisseurs.
Pour Valérie Lescrenier, Ministre wallonne du Tourisme, cette croissance doit désormais devenir un véritable moteur d’investissement et de développement territorial. « Le tourisme est bien plus qu’un vecteur d’attractivité : c’est un moteur de croissance pour la Wallonie. Il génère de l’activité dans l’hébergement, l’horeca, les attractions, le patrimoine, les commerces et les services, tout en créant des opportunités pour nos entreprises locales. Notre ambition est de convertir cette dynamique de fréquentation en investissements, en emplois et en prospérité durable pour l’ensemble de nos territoires.» - Valérie Lescrenier.
Un nouvel outil pour attirer et accompagner les investisseurs
Afin d’accélérer cette dynamique, la Ministre présente le document « Investir dans le tourisme en Wallonie », un nouvel outil stratégique destiné aux investisseurs belges et internationaux, aux institutions financières, aux fonds d’investissement, aux opérateurs économiques ainsi qu’aux partenaires institutionnels. Réalisé avec Tourisme Wallonie et avec l’appui de l’AWEX, cette brochure a pour vocation de mettre en lumière le potentiel touristique wallon, de valoriser les atouts du territoire et de faciliter l’identification de relais utiles pour développer des projets touristiques solides. centrale au cœur de l’Europe, une offre touristique diversifiée, un patrimoine naturel et culturel remarquable, un réseau d’opérateurs engagés et de nombreuses opportunités de développement sur l’ensemble du territoire.
Le document s’appuie sur les témoignages d’opérateurs ayant investi dans le tourisme wallon pour illustrer les opportunités du secteur. Il présente également les dispositifs d’accompagnement disponibles et le rôle joué par des acteurs clés tels que Tourisme Wallonie, Wallonie Entreprendre et les Invests wallons, qui contribuent à sécuriser e accélérer la concrétisation des projets.
« Le rôle du public n’est pas de se substituer aux opérateurs privés. Il est de donner un cap, de structurer l’écosystème, de mieux outiller les porteurs de projets, de faciliter la mise en réseau et de créer les conditions de confiance nécessaires à l’investissement.» -Valérie Lescrenier.
Faire du tourisme un accélérateur de croissance pour la Wallonie
L’enjeu dépasse aujourd’hui les seuls indicateurs de fréquentation. La Wallonie entend renforcer la capacité du tourisme à générer davantage de valeur ajoutée, d’emplois, d’innovation et d’investissements durables. Cette vision s’inscrit dans une stratégie plus large : faire du tourisme un secteur d’avenir, capable de renforcer l’attractivité de la Wallonie, de soutenir le développement territorial et de contribuer durablement à sa prospérité et à celle de ses habitants.